La lutte contre la déforestation matérialisée en podcast engagé
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Au cours de l'année 2022, l’UE travaille sur un projet de loi contre la déforestation. Pour cette occasion, WWF France a souhaité sensibiliser et mobiliser les francophones afin de lutter contre l’origine même de la déforestation.
1
Stratégie
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Nous avons décidé d'aller à l'encontre des codes en matière de sensibilisation avec un projet audacieux en utilisant l’entertainment. Ce levier nous permet de rendre l’écologie désirable et d'implanter une réelle histoire dans un docu-fiction.
Le pôle média a élaboré en parallèle un plan de communication 100% digital, en s'appuyant sur un dispositif de ciblage et de diffusion audio innovant.
Le pôle média a élaboré en parallèle un plan de communication 100% digital, en s'appuyant sur un dispositif de ciblage et de diffusion audio innovant.
2
Idée créative
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Journaliste dans un quotidien réputé, Marc reçoit à son bureau un "journal intime" anonyme.
À cet instant, il ne réalise pas qu'il tient entre ses mains des informations sensibles capables d'ébranler le milieu politique européen au coeur du Parlement européen.
Au fil des pages, il découvre le récit d'Iris, jeune stagiaire au Parlement, qui, après avoir fait une découverte accablante, va tout tenter pour faire changer la loi qui vise à lutter contre la déforestation.
À cet instant, il ne réalise pas qu'il tient entre ses mains des informations sensibles capables d'ébranler le milieu politique européen au coeur du Parlement européen.
Au fil des pages, il découvre le récit d'Iris, jeune stagiaire au Parlement, qui, après avoir fait une découverte accablante, va tout tenter pour faire changer la loi qui vise à lutter contre la déforestation.
3
Objectif média
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Soutenir la sortie du podcast Classé F de WWF :
- en générant des écoutes qualifiées grâce au player
- en travaillant la notoriété du podcast grâce à la promotion de celui-ci directement auprès des consommateurs d’audio digital.
- en générant des écoutes qualifiées grâce au player
- en travaillant la notoriété du podcast grâce à la promotion de celui-ci directement auprès des consommateurs d’audio digital.
Les affiches - visuels
À l’affiche de Classé F, un duo d’acteurs notables du cinéma français : Alice Isaaz (La crème de la crème, Play, La demoiselle de Jonquières, Un moment d’égarement) et Sandor Funtek (Suprême, Contraire).
La série audio
Un scénario transcendé par des acteurs de doublage connus du grand public comme Barbara Tissier (Cameron Diaz, Fiona dans Shrek), Jérémie Covillault (Tom Hardy, Benedict Cumberbatch) ou encore Anatole de Bodinat (Penn Badgley, Dan Humphrey). Des voix familières qui nous plongent au coeur de l’intrigue.
CB News"Un véritable coup de cœur pour ce podcast fictionnel."
Résultats
CAMPAGNE
MEDIA
La fiction s’est classée dans le Top 70 Podcast France sur Spotify, Apple Podcast et Deezer.
88,41%
des écoutes players (diffusion du podcast directement dans les rubriques en affinités) l’ont été à 100%
124%
de livraison, grâce à un format natif attractif qui a permis de dépasser l’objectif d’écoutes fixé
x1,7
de répétition du format pre roll, ce qui a permis de toucher 912 716 contacts uniques
Reward
"Trophée du Podcast de marque Grande Cause" au CB News Paris Podcast Festival