Le SEO, un levier important pour déployer efficacement

Au sein de l’agence, Julien Blanc, notre Responsable SEO, œuvre chaque jour à améliorer la visibilité, l’expérience utilisateur et les résultats de nos clients sur le long terme. Il nous donne son avis sur la place du SEO en 2023.

Quel est le rôle d’un expert SEO ?

J.B : « Mon rôle est axé sur le conseil : je réalise des audits, donne les bonnes recommandations aux clients et j’accompagne la mise en place des stratégies SEO. J’analyse également le marché sur lequel se place le site de l’entreprise et j’essaie de comprendre ce qui fonctionne, ce qu’il faut améliorer et ce qu’il manque pour mieux positionner le site sur les résultats de recherche.
Pour résumer, ma position se résume en deux missions clés : j’ai d’abord un rôle de consultant, par la prise des besoins, la compréhension du marché et des cibles afin de proposer une note stratégique pour répondre aux objectifs clients. Et aussi un rôle d’accompagnateur dans l’action par la définition d’une feuille de route pour activer et rendre concrètes les recommandations proposées. »

Combien de temps durent tes missions ?

J.B : « En moyenne, l’audit des plus gros sites prend une dizaine de jours. L’accompagnement, quant à lui, dure un an ou deux à raison de 2 à 6 jours par mois. Il me permet de faire un point sur les besoins du client. Je fournis aussi des recommandations sur ce que je pense être bon pour le site mais parfois, certaines d’entre elles ne sont pas applicables instantanément par le client. C’est pourquoi il est important pour moi de proposer des notes stratégiques à tiroir. Cela me permet de favoriser le changement par étapes. Cet accompagnement à long terme est aussi l’occasion de suivre les performances de ma stratégie SEO : le positionnement du site dans les résultats de recherche, l’utilisation des mots-clés visés…
Le SEO est un travail de longue haleine. Il peut mettre plusieurs mois avant de donner des résultats. Il faut donc continuellement mettre à jour le site pour montrer aux moteurs de recherche qu’il est actif, vivant et qu’il apporte de nouvelles choses. C’est pour cela que les experts SEO conseillent d’écrire régulièrement des articles. »

Quelles sont les trois qualités principales d’un expert SEO en 2023 ?

J.B : « Il faut absolument être polyvalent. Pouvoir aussi bien toucher la technique (la construction du site, des pages, les balises, le temps de chargement, l’UX…), que le contenu (les textes, les titres, les mots-clés) et les liens (les backlinks, la notoriété de notre site). Il faut également être à l’aise à l’écrit et avoir un minimum de compétence en construction de site web. Sans oublier la connaissance des robots Google, déterminants dans un référencement. L’adaptabilité est tout aussi importante, en particulier pour les métiers du numérique au sens large : il faut savoir s’adapter à la fois au client et aussi à l’environnement technique dans lequel on évolue. Le SEO traditionnel est voué à changer de manière drastique avec les progrès récents, mais je ne le pense pas condamné. ChatGPT ne remplacera pas Google. Cependant, dans mon quotidien, je vais devoir veiller à intégrer des outils basés sur l’IA. Ce sera primordial. Elle représente une réelle plus-value : l’objectif est de me faire gagner du temps sur certaines tâches pour me concentrer sur la stratégie, la vision d’ensemble. Il y a un train à ne pas rater et il faudra rester très attentif à cette vague que j’assimile à une révolution industrielle. »

Que penses-tu du développement des moteurs de recherche sur les réseaux sociaux ? On parle de plus en plus de SEO TikTok par exemple.

J.B : « Le SEO tel qu’on le définit sert à rendre visible le contenu d’un site internet sur les moteurs de recherche tandis que le SMO vise à améliorer la visibilité des publications sur les réseaux sociaux de manière organique (non payante). Ce ne sont pas des concurrents directs, ce sont même parfois des alliés. Il peut être intéressant de conjuguer le travail en SEO avec du référencement sur TikTok par exemple, si la demande du client est adaptée. J’ai déjà travaillé en parallèle le référencement naturel classique avec le SEO YouTube.
Mais parfois, le référencement naturel n’est pas la voie royale pour donner de la visibilité à quelqu’un. Si la meilleure solution est d’avoir une page Google My Business bien construite, alors le référencement du site internet se positionne plus bas dans l’ordre des priorités. Mon but a toujours été de donner de la visibilité qualifiée au client, quel que soit son besoin. Si le SEO n’est pas le levier le plus approprié, je n’hésite pas à lui recommander autre chose. Il faut aller là où la cible se trouve. »

Selon toi, quelle est la meilleure stratégie SEO ?

J.B : « Il faut toujours avoir une base technique saine, du contenu de qualité pour répondre aux demandes de notre cible, ainsi qu’une notoriété construite notamment via des liens retours pertinents. Mais la meilleure stratégie SEO c’est de s’adapter !
Le SEO seul n’est pas toujours suffisant, même si c’était plus souvent le cas il y a quelques années. En revanche, il reste le canal principal de trafic de beaucoup de sites, et un trafic qualifié qui plus est. L’internaute fait la démarche de rechercher un mot-clé. D’ailleurs, les personnes qui convertissent le plus viennent encore souvent des moteurs de recherche. Néanmoins, l’essor des plateformes sociales comme Instagram ou TikTok et l’apparition de toutes les intelligences artificielles peuvent affaiblir l’importance du SEO, qui deviendra probablement plus limitée sur le moyen – long terme. Comme toujours, il faudra s’adapter et se réinventer. »

Crédit photo: Midjourney