Core branding©, pour ne plus choisir entre notoriété et performance.
03/11/2022
Paroles d'expert

INTRODUCTIONCore branding est une solution groupe innovante qui optimise le développement et la visibilité des marques.

L’offre a pour objectif d’étendre le spectre du branding en le renforçant avec la conception des principaux outils de communication, pour une meilleure cohérence. Ce savoir-faire allie une analyse profonde de l’ADN de l’entreprise, une maîtrise du design global et un storytelling puissant, autour d’insights ciblés.

Voir grand, se recentrer.

Branding, charte, plateforme de marque, plateforme de communication, campagne. L’écart contextuel qui se crée entre la refonte d’un logo et les assets d’une campagne, est parfois très important. Si Core branding© est un bon moyen de répondre à ce phénomène, c’est d’abord une conviction : aborder chaque sujet à travers la raison d’être de l’entreprise. Les marques sont portées par leur identité, leurs valeurs, leur vision et les idées qui se dégage de leurs produits. Plus cette aura est puissante, moins il est nécessaire de diversifier les angles de communication. Cette idée est au cœur de notre offre : faire la jonction entre l’identité profonde de la marque et une campagne intelligente, juste et équilibrée.

Trois piliers, aucun secret.

Une analyse profonde et “human first”

Les membres de nos équipes ont pour première mission de devenir des collaborateurs de la marque avant d’être un prestataire de solutions. La méthode commence toujours par des échanges avec les fondateurs, responsables ou les artisans de la marque, porteurs des messages clés. Séminaires, workshops, interviews sont idéals pour infuser une culture. L’objectif de cette analyse contextuelle est d’extraire les briques élémentaires de l’ADN de marque et les confronter aux insights de l’époque, sans céder à la tendance.

Un storytelling puissant

Comment faire disparaître les démarcations entre la charte, l’identité corporate et la mise en avant d’un produit ou d’un service? Pour créer le lien entre ceux qui font la marque et ceux qui vont la consommer, il est clé de valoriser les thématiques dont le public pourra s’emparer. Les meilleures histoires de marques, chartes et campagnes, celles qui vont durer et se renforcer dans le temps, se doivent d’être compatibles avec la caisse de résonance que forme les audiences. La perfection n’est pas humaine. Cette remarque est aussi valable pour les marques, qui doivent abandonner l’idée de se conformer en permanence pour plaire. Intégrer intelligemment les aspérité et éléments de différenciation, est essentiel, à l’image de célèbres campagnes (Think Small pour VW ou We Try Harder pour Avis). Tesla, qui n’a jamais investi un dollar en paid media, assoit la victoire de son storytelling . La force communicative de cette entreprise ne réside pas dans sa toute puissance mais dans l’authenticité du scénario proposé par Elon Musk.

Insight et vérité

Les études et les chiffres sont aussi essentiels que manipulables dans le discours qu’ils délivrent. Avec la méthode Core branding, notre objectif est d’extraire l’essentiel d’un marché potentiel pour valoriser non pas un état de fait, mais le potentiel de la proposition de valeur d’une marque. L’objectif d’une bonne plateforme de communication est de définir un territoire d’expression lisible et délimité mais non enfermant. L’idée maîtresse insufflée à une prise de parole ne doit pas figer pas la suivante. Faire une simple photographie d’une situation donnée ne suffit pas. Ainsi nous abordons l’étude des cibles avec des outils puissants mais surtout par une lecture intelligente et contextualisée.

La réussite de l’approche Core Branding ne se mesure pas seulement à sa capacité à générer seulement de bons livrables, mais par sa capacité à générer des idées : créativité, mécanique et buzz sont autant des résultats que des ingrédients. Ainsi naît un contexte de travail solide et cohérent pour la marque et ses collaborateurs.

Article rédigé par Alexandre Castaing, CEO Sweet Punk
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