A-Trend #23 – Observatoire de la mobilité

La data du mois : 75% des seniors utilisent leur voiture tous les jours

Soit environ 46 kilomètres parcourus par jour pour 3 déplacements en moyenne. Une cible pourtant peu adressée en communication.

• La voiture est de loin le moyen de transport principal des Français
  71% l’utilisent plusieurs fois par semaine ou tous les jours (un petit peu moins chez les plus jeunes : 57% de la génération Z, et plus encore chez les Seniors avec 75%).
• Les seniors roulent plus que la moyenne Française
  La distance moyenne que les Français déclarent pour leurs déplacements quotidiens en semaine se situe autour des 30 kilomètres.
• Plus actifs au volant que leurs cadets
  La génération Z effectue en moyenne 25 km quotidiens pour 5,7 déplacements, quand la génération X se déplace moins fréquemment, mais plus avec 30 km jour et 3,6 déplacements.
  Ils en ont tous le même usage quel que soit leur lieu d’habitat, avec, dans l’ordre : aller au travail, faire ses courses, et voir leurs amis.

L’actualité média : Le retail auto déploie ses concepts store en Europe

Bentley à Milan, Maserati à Paris, les constructeurs de luxe peaufinent leur expérience client en s’implantant près de leur clientèle. Une tendance qui suit les attentes des consommateurs en matière d’expériences inédites.

• Le centre-ville, nouvel eldorado des distributeurs
  Après une mise en suspens de leurs projets d’ouverture pendant la période Covid, ils sont désormais 61 % (+8 points par rapport à 2021, +1 point par rapport à 2019) à s’engager dans une nouvelle dynamique de croissance à travers l’ouverture de nouveaux points de vente physiques. 25% envisagent de se développer en centre-ville et 33% en périphérie.
• Mercedes-Benz shop : un nouveau concept autour du luxe à Barcelone
  Une première en Europe. Le magasin commercialise les accessoires non automobiles du constructeur. 350 références exclusives sont exposées (Tommy Hilfiger, Samsonite…) dessinant un vestiaire complet pour la marque. Une stratégie de distribution innovante qui permet de toucher une cible plus loin que son univers auto en investissant le lifestyle mode et sport de ses consommateurs.

Marketing : Maserati Caffè Paris, le point de vente éphémère

Du 17 mars au 31 juillet 2023, le Bar Torino d’Eataly Paris Marais devient le Maserati Caffè Paris. Cette nouvelle ambiance inaugurée par LS Group, nous plonge dans un univers luxueux entièrement dédié au célèbre constructeur automobile et à l’art de vivre à l’italienne.

• Eataly, la destination de la gastronomie italienne
  Cette sorte de maison d’hommage pour Maserati a donc élu domicile dans un cadre italien pour servir tant les étrangers que les Français. Il sera donc plus aisé de prendre un café noir tout en ayant le regard sur les voitures de luxe de la marque Maserati.
  
• Des cocktails inspirés de ses modèles phares…
  …seront proposés, comme le Grecale, le Levante ou encore le MC20 à la Grappa Montanaro et au vinaigre balsamique de Modène. Des cocktails, mocktails et cafés originaux à l’image de la fameuse marque au trident.
• Plus qu’un café, une relation personnalisée
  Le lieu dispose d’un corner dédié au programme de personnalisation Fuoriserie (présentant des échantillons de cuir, de matière, de couleur). Un ambassadeur Maserati est également à la disposition des visiteurs afin de leur présenter l’ADN de la marque, ses produits tels que la récente version Folgore 100 % électrique.

Digital Index : Google Trends montre en Avril 2023 une augmentation des requêtes pour la marque « Škoda »

Ce sont la localisation des établissements et certains modèles qui établissent un record d’intérêt. Dans la liste on retrouve Škoda Poitiers, Fabia, Škoda Rouen et Octavia. Quant aux régions qui ont réalisé le plus de recherches, la Corse, le Centre-Val de Loire et l’Alsace se placent en tête du classement avec respectivement un indice 100, 47 et 46 (sur une base 100).

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Crédit photo : Maserati Caffè Paris