A-Trend #22 – Observatoire de la mobilité

La data du mois : Tesla, leader des marques premium aux Etats-Unis

En 2022, la marque s’octroie 22% du marché premium toutes énergies confondues, soit une progression de 2% par rapport à 2021 grâce à l’augmentation des ventes du Model Y et Model 3.

• Aujourd’hui Tesla se classe devant BMW, Mercedes et Lexus
  Tous segments confondus, la marque a largement dépassé BMW et ses 327 929 immatriculations. Mercedes arrive en 3ème position (269 511 ventes), suivi par Lexus (260 668 unités), Audi (184 279) et Cadillac (133 521).
• Déjà leader de l’electrique
  Au pays de l’oncle Sam, l’électrique rime avec Tesla. La marque a vendu 484 351 voitures sur son marché domestique l’année dernière, soit 70% de pdm. Le numéro 2 de l’électrique aux États-Unis est Ford, avec 56 464 ventes.
• Berline et SUV en tête des ventes
  Une hausse due au succès des Model Y (228 312 unités) et Model 3 (196 503). Les cadences de production en hausse ont permis de suivre cette demande.

L’actualité média : Volvo Lille se lance dans le Métavers

Le groupe Dugardin inaugure « Ma concession virtuelle » by Volvo Lille. Cette plateforme digitale accessible sur le site web par tablette, smartphone ou ordinateur accueillera en avant-première le nouveau SUV électrique Volvo EX90.

• Une découverte en exclusivité aux membres de Volvo Lille
  Alors que le modèle devrait arriver dans les concessions réelles en fin d’année, le nouveau fleuron de la marque sera présenté aux futurs clients dès le 30 mars à partir de 16 heures.
• Une expérience interactive
  En plus de se balader virtuellement dans la concession et de découvrir le véhicule sous tous les angles, les personnes intéressées pourront aussi dialoguer avec les concessionnaires du groupe en direct.
• Maintenir un lien émotionnel
  Tandis que les concessions font face à une pénurie de stock, la visite virtuelle demeure un excellent moyen de rendre accessible les nouveaux modèles à distance.

Marketing : Tesla active les essais à distance en Europe

Essayer des modèles Y, S, et 3 sans aucun contact avec un conseiller commercial devient possible. Le premier de ces nouveaux « centres d’essai » Drive Hub à distance a été ouvert à Örebro, en Suède.

• Un parcours encore plus simple
  Il suffit de prendre rendez-vous à l’heure qui convient directement sur le site web Tesla. En arrivant au nouveau hub d’essai, il faut appeler le centre Tesla de la ville pour débloquer le véhicule. Et c’est tout !
  
• Le premium accessible
  D’après le constructeur, l’objectif est d’offrir plus de confort et moins de stress par rapport à la tendance des commerciaux à vouloir inciter les prospects à réserver leurs essais où à précommander un véhicule.
• Une nouvelle initiative alors que les ventes explosent en Europe
  En février dernier, le constructeur a enregistré une augmentation des ventes de 50% en Europe vs. 2021, un chiffre inégalé par ses concurrents. La réduction des prix a été un choix stratégique, un comble pour une marque premium.

Digital Index : Google Trends montre en février 2023 une augmentation des requêtes pour la marque « Tesla »

Record d’intérêts pour le Model Y et le Model 5 qui sont suivis par Citroën Nami et Kia Niro. L’Alsace et les régions PACA et Lorraine forment le trio de tête concernant les recherches par régions !

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