A-Trend #21 – Observatoire de la mobilité

La data du mois : Le marché du véhicule neuf poursuit sa hausse en février 2023

+9,4% en volume de ventes en comparaison à février 2022, soit 126 000 nouvelles immatriculations. Un chiffre qui reste néanmoins en dessous par rapport à la même période en 2021 et 2020.

• L’électrique continue de prendre des PDM
  Sur le mix énergétique durant janvier et février, l’essence (38%) et l’hybride (31,9%) restent à des niveaux stables quand l’électrique (14,4%) prend +3,6% de pdm.
• Tesla, leader des ventes VE
  AAA Data observe une forte progression des volumes de vente sur le VE pour Dacia (+113%), Renault (+33%) et Peugeot (+112%). En revanche, KIA recule de 32%.
• MG réalise le meilleur mois de son histoire
  Toujours dans le VE, la marque britannique ravit des places à Volkswagen, Hyundai, KIA et Opel avec plus de +500% de nouvelles immatriculations grâce au modèle MG4. La marque annonce des investissements marketing conséquents dont une campagne de communication TV soutenant son modèle.
  

L’actualité média : Le retail a marqué son grand retour en 2022

Le retail urbain est l’un des formats le plus populaire selon les derniers rapports publiés cette année. Un succès qui va de pair avec le “revenge shopping” après 2 années de pandémie.

• Les ventes des petits commerces augmentent de 5,5% en France vs. 2019
  Avec le retour des touristes (+27% vs 2021) et des consommateurs français toujours engagés pour les commerçants locaux, ce format aura été la stratégie de fidélisation phare des enseignes.
• L’ultra local pour les groupes de Luxe
  Deloitte, LVMH, Richemont et Hermès sont dans le top 250 des réseaux mondiaux qui se sont le plus étendus en 2022. En France, plusieurs ouvertures ont eu lieu dans le triangle d’or parisien et les artères principales des grandes villes culturelles.
• Les constructeurs chinois débarquent
  D’après Cushman & Wakefield, les acteurs chinois à l’instar de Lynk & Co, Vinfast, Aiways, se positionnent déjà pour ouvrir leur réseau à Paris, Montpellier, Marseille, Lyon.

Marketing : L’électrique drive l’innovation retail chez Mercedes

Mercedes-Benz a inauguré au Japon son premier point de vente dédié à sa gamme EQ 100% électrique. La marque ouvre une boutique spécialisée pour éduquer une clientèle encore frileuse vis-à-vis des moteurs électriques.

• Un showroom tout électrique
  La boutique Mercedes-EQ Yokohama c’est trois chargeurs électriques et plus de 1.200 m² entièrement dédiés aux voitures électriques allant du SUV compact EQA jusqu’au gros EQS en passant par de nombreux modèles intermédiaires.
• L’expertise électrique
  Le showroom rassemble 7 “EQ Experts” pour éduquer les consommateurs sur la durabilité des véhicules : technologie des batteries, recharge V2H, entretiens, et essais.
• Porsche Studio étend son réseau
  Après un premier showroom dans le quartier de Nihonbashi à Tokyo en avril dernier, Porsche en ouvre un second dans le quartier de Ginza, entièrement dédié aux VE de luxe. L’objectif : gagner la confiance des consommateurs japonais en démontrant une expertise électrique unique.

Digital Index : Google Trends montre en février 2023 une augmentation des requêtes pour la marque “MG MOTOR”

De la famille MG MOTOR, on demande MG 5, MG CYBERSTER et MARVEL R dans la catégorie tendance des requêtes. Pour ce qui est des recherches par région sur une base 100, c’est la Corse qui se hisse en première place suivie par le Limousin et son indice 47, puis la Champagne Ardenne avec un indice 40. Sur la dernière marche du podium on retrouve la Bourgogne, indice 32 en poche.

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