A-Trend #20 – Observatoire de la mobilité

La data du mois : Les télétravailleurs, une nouvelle cible auto ?

C’est peut-être déjà le cas en Île de France qui compte 46 % d’actifs en télétravail. Le Forum Vies Mobiles, un groupe de réflexion soutenu par la SNCF, a présenté ses premières conclusions après une enquête sur les Franciliens. Une opportunité d’adresser cette cible où la mobilité rime avec flexitravail.

• Plus de temps à la maison, et moins sur la route
  7 franciliens sur 10 ne souhaitent pas passer plus de trois jours par semaine sur leur lieu de travail. Ce repositionnement sur le domicile modifie directement leurs modes de déplacements.
• Vélotaf et transport en commun dans les usages
  Les télétravailleurs utilisent plus souvent le vélo (33 %) et délaissent volontiers la voiture : seulement 16% des télétravailleurs empruntent la voiture. À défaut, ces derniers ont davantage recours aux transports en commun (57 %).
• Changer de vie et de mobilité
  Près de 40 % des télétravailleurs déclarent vouloir déménager dans les cinq prochaines années. Dans la même idée, 40% quitteraient l’Île de France pour s’installer soit dans une ville moyenne soit dans une petite ville proche d’une ville plus grande (32 %).

L’actualité média : Booster sa visibilité retail sur TikTok ?

La plateforme met à disposition des utilisateurs des insights clés par secteur dont celui de l’automobile. Déjà en octobre 2022, 10 millions de Français avaient consulté TikTok sur les 12 derniers mois. Un chiffre en progression de 25% par rapport à 2021 selon Kantar.

• Le top 5 des hashtags les plus engageants ces 30 derniers jours
  Le premier de la liste est #passion (130 M de vues), puis #accident (127 M), #truck (47 M), #routier (33 M) et #carspotting (23 M) ou le fait de filmer dans la rue un véhicule, rare ou iconique, de passage dans la rue.
• Inspiration et insights démo
  La plateforme permet de découvrir les vidéos et les différentes formes de contenu en lien avec les hashtags. Sans surprise, les 18-24 représentent près de 80% de l’audience contre 20% seulement pour les 25-35 en moyenne.
• Le concessionnaire le plus influent
  “Réseaux sociaux vs. réalité, unpacking, le secret des écrans 3 D”… Avec ses nombreux tutoriels d’entretien axés sur les dernières tendances, le Tiktokeur Williamcommercial est devenu sans doute le concessionnaire le plus influent de France. Il est soutenu par une communauté de près de 400 000 followers sur le réseau.

Marketing : Lynk & Co teste la micro-influence locale sur le SoMe

Le réseau s’appuie sur des partenariats d’influence pour animer leur “club” de consommateurs sur des tendances émergentes. Et pour cela…rien de mieux que le bouche à oreille pour attirer la clientèle locale.

• La positive attitude
  Quand la marque parle d’impact positif et de laisser aller, “leave the ownershit behind”, l’enseigne Lynk & Co Amsterdam choisit le développement personnel en invitant le micro-influenceur local @Kritico, spécialisé dans le développement personnel, pour discuter spiritualité, bien-être et confiance en soi.
• Redonner de l’énergie
  Quand la marque parle d’énergie électrique et durabilité des batteries, l’enseigne Lynk & Co Amsterdam invite des marques locales à occuper leurs espaces et offrir des cours gratuits de yoga flow (Lynk & Co Amsterdam x Zenzimat) ou bien de cardio (Lynk & Co Gôteborg x Spektrum Sports). Les retours médias se comptent en une dizaine de posts partagés par les invités sur les réseaux sociaux, générant une notoriété organique et communautaire sur le principe du bouche-à-oreille.

Digital Index : Une augmentation des requêtes de “location voiture” en lien avec des destinations de vacance

Quoi de mieux pour se déplacer sur son lieu de vacances qu’une voiture en location ? Un usage qui n’est pas prêt de disparaître à en croire les tendances Google de décembre 2022. Les recherches liées à Carjet, Carigami, Hertz ou bien Leboncoin Location Auto ont grimpé en flèche en comparaison à l’année dernière avec des taux oscillant entre 1000% et 120%. Si l’on s’attarde sur les intérêts par région, la Sardaigne a connu une augmentation de 450%. Elle est talonnée par des villes comme Séville, Ajaccio ou encore Marseille.

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