A-Trend #19
Édition récapitulative 2022

La data du mois : Le marché automobile français en recul de près de 8 % en 2022

Au total c’est 1,5 millions de véhicules neufs livrés en France l’année dernière, soit une baisse de 31% par rapport à 2019 selon AAA Data. Tout l’enjeu de 2023 sera de confirmer si ces volumes seront désormais le nouveau benchmark de vente du marché français.

• Empressement pour les véhicules électrifiés
  Les motorisations électrifiées (électriques et hybrides) représentent quasiment 50 % du marché au mois de décembre, aidées par la double contrainte des ZFE-m et de l’échéance de la fin du thermique en 2035.
• Un marché de l’occasion en baisse
  Après le boom de 2020, le marché du VO accuse un repli de 13,5 %. Il aura principalement souffert du manque de véhicules récents.
• Stellantis reste leader
  Avec une part de marché de 31,26 %, Stellantis arrive devant Renault qui s’en sort avec 24,16 % de part de marché et le groupe Volkswagen (12,77% de pdm). Malgrés les déboires d’Elon Musk, Tesla continue d’enregistrer des résultats positifs en France avec des ventes en progression de 10%.

L’actualité média : Booster sa stratégie drive to store avec le SMS marketing ?

En 2021, le Marketing SMS confirmait son dynamisme avec une croissance de 18,18% par rapport à 2020. Selon l’AF2M, ce levier complémentaire affiche des réponses encourageantes en matière de lecture et de mémorisation.

• Le SMS Marketing constitue un canal de communication complémentaire à un dispositif multi levier
  Avec des taux de lecture estimés à plus de 95 %, des taux de mémorisation de l’ordre de 60% et des capacités d’enrichissement via des liens hypertextes, le SMS Marketing constitue un canal de communication complémentaire aux bannières publicitaires.
• Mêler précision et reach au local
  Entité du groupe Mobsuccess, la startup ad-tech Widely a enrichi son offre locale multi leviers (Meta, Google, Leboncoin…) grâce à son partenariat avec Wellpack et sa data de 33 millions de personnes disposant d’un opt-in avec adresse postale. Une solution toute nouvelle pour ses clients (Feu Vert, Boconcept, Nexity…) qui souhaitent réaliser des campagnes SMS géo-ciblées mêlant à la fois précision locale et puissance de reach.

Marketing : Tesla et Vinfast étendent leur réseau de distribution

Pour Vinfast, c’est une vingtaine de points de vente qui ouvriront à Paris, Marseille, Montpellier, Rennes et Metz en 2023. Ces outsiders américains et chinois misent sur l’expérientiel et l’influence pour aller à la rencontre de leur public.

• Un grand centre pour Tesla
  Situé à Val d’Europe, dans la commune de Bailly-Romainvilliers, en Seine-et-Marne, Tesla a officialisé en novembre dernier l’ouverture de son plus grand centre de France, un bâtiment de 3 000 m² sur un terrain de 20 000 m².
• Le bouche à oreille pour Vinfast
  En plus d’une prise de parole sur BFM TV, la marque a collaboré lors du Mondial de l’Automobile, avec les YouTubers Romain Lanéry, Sebastien Delanney ou encore Mr Grrr. Elle sponsorise également la compétition de triathlon Ironman et multiplie ses apparitions sur des showrooms dont notamment l’exposition du dernier modèle VF8 au centre commercial Val d’Europe en Île de France en octobre dernier.

Digital Index : Année record pour la voiture électrique

En 2022, Google Trends montre une augmentation de plus de 700% des requêtes concernant la voiture électrique. Le terme ayant connu le plus fort taux d’intérêt est « Megane E-Tech » avec une augmentation des recherches de 1000%. Il est suivi par « Hyundai Kona », « MG Motors MG4 » et « Cupra » qui termine la marche. En ce qui concerne l’intérêt par région, c’est la Corse qui domine le classement avec un indice de 100. La région PACA arrive en seconde place grâce à un indice 92, talonnée de près par la Haute et la Basse-Normandie. Avec un indice de 86, c’est le Languedoc-Roussillon qui arrive sur la dernière marche de ce top.

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