Une campagne de sensibilisation décalée pour la Fondation VINCI Autoroutes
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Une campagne de sensibilisation décalée pour la Fondation VINCI Autoroutes
1
Situation & Challenge
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A l’occasion des nombreux départs en vacances à la Toussaint, la Fondation Vinci Autoroutes a souhaité communiquer sur les dangers du téléphone au volant. L’objectif était de sensibiliser les automobilistes sans tenir un discours moralisateur.
2
Stratégie
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Nous avons voulu marquer les esprits avec un positionnement décalé, entre humour et prise de conscience. Pour cette campagne, nous avons misé sur l’absurde pour interpeller un maximum de monde.
3
Idée créative
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Cette campagne se compose de 4 visuels clés. Dans chacunes des scènes, le conducteur au volant se retrouve avec un élément inattendu : une soucoupe volante, une girafe, des extraterrestres…
C'est au second plan que nous aperçevons le réel sujet de la campagne. Cette volonté de consciemment détourner l'attention vient parfaitement illustrer la distraction que représente l'utilisation d'un téléphone au volant. Un manque d'attention matérialisé par l'auto dérision.
C'est au second plan que nous aperçevons le réel sujet de la campagne. Cette volonté de consciemment détourner l'attention vient parfaitement illustrer la distraction que représente l'utilisation d'un téléphone au volant. Un manque d'attention matérialisé par l'auto dérision.
