Stratégie mix média pour Audi

Une campagne qui mêle engagement et performance en concession

Fort de plus de 30 ans de recherche sur les motorisations électrifiées, Audi continue d’élargir sa gamme de véhicules hybrides rechargeables. Afin de promouvoir deux nouveaux modèles hybrides de sa gamme, Audi opte pour une stratégie digitale multi-locale, en choisissant d’activer trois leviers complémentaires : DOOH, Audio et Display Drive-to-store.

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Objectif

Promouvoir les nouveaux modèles hybrides de la marque Audi
Générer du trafic en concession

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Stratégie

Mise en place d’une stratégie de scénarisation puissante grâce à l’activation de 3 leviers complémentaires : DOOH, Audio et Display

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Projet

Des leviers pour un parcours client intégré :

VISIBILITE par le DOOH pour cibler les prospects en situation de mobilité près des concessions : 4 à 5 formats d’écrans impactants situés à proximité immédiate des concessions du réseau Audi

MEMORISATION par l’audio pour multiplier les points de contact tout au long du parcours d’achat, en suscitant l’intérêt et la curiosité de l’audience : format preroll streaming et podcast

TRAFIC en concession par du display : activation 100% mobile avec DCO Store locator afin d’assurer la précision de la géolocalisation, mais aussi retargeting des exposés à la campagne DOOH et Audio via des formats display

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Primé

Or aux Digilocales 2022, catégorie “Campagne Drive to Concession”
Bronze aux Trophées Marketing 2022, catégorie “Campagne Drive to Store”

Elise GOURDIN - Responsable Marketing Réseau, Audi"Grâce à l’expertise combinée d'Adot et d‘Ekstend Group, l’innovation média mise en place nous a permis de travailler la visibilité de nos véhicules, de séduire et d’engager les prospects au travers de différents points de contact et formats, et de générer du trafic incrémental en concession. Des résultats très satisfaisants, qui nous permettent d’envisager de très belles optimisations sur nos prochaines campagnes de communication.”

Chiffres-clés

RESULTATS

CAMPAGNE

+96%

D'uplift

89%

De visites incrémentales en concession

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