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Une opération coup de boost au drive-to-store et déployée dans l'ensemble du réseau ŠKODA.
Expertises
- Marketing de proximité
- Brand activation
Secteurs
- Automobile

Notre réalisationPendant le Tour de France, les concessions ŠKODA ont proposé au public de se mettre dans la peau d’un coureur cycliste dans une étape du Tour de France.
Pour la troisième année consécutive le dispositif des Boucles ŠKODA propose au public de vivre le Tour de France en parcourant à vélo des itinéraires dédiés, à partir des concessions.
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Contexte
Un dispositif original qui conjugue proximité et engagement. Au total, 4" boucles de 30 km chacune ont été proposées cet été. Soit plus de 1,350 km de parcours accessibles à tous, et réalisables grâce à l'application et réseau social préféré des cyclistes : Strava.
Durant 3 semaines, du 1er au 23 juillet 2022, 43 concessions ŠKODA ont proposé de vivre une expérience digne du Tour en mettant à disposition un parcours sportif (30/40 km) situé aux alentours de ces concessions.
Durant 3 semaines, du 1er au 23 juillet 2022, 43 concessions ŠKODA ont proposé de vivre une expérience digne du Tour en mettant à disposition un parcours sportif (30/40 km) situé aux alentours de ces concessions.
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Cible
Accessible à tous, les sportifs, débutants ou aguerris, et naturellement à la communauté de passionnés ŠKODA We Love Cycling (16 000 membres), les parcours proposés grâce à l’application Strava ont connu un vrai succès.
Depuis 3 ans, près de 10 000 km ont été parcourus par les participants.
La principale réussite du dispositif a été d’entrer en résonance avec les attentes des cyclistes amateurs locaux mûs par une volonté de rouler en groupe et de rencontrer d’autres sportifs locaux, mais peinant à se connecter à d’autres aficionados du vélo.
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Objectifs
- Génération de trafic dans les concessions.
- Valorisation de l'engagement de la marque comme partenariat historique avec la Fédération Française de Cyclisme.
- Maintien du contact durant la période estivale, y compris dans les régions situées en dehors du tracé de la Grande Boucle.
- Valorisation de l'engagement de la marque comme partenariat historique avec la Fédération Française de Cyclisme.
- Maintien du contact durant la période estivale, y compris dans les régions situées en dehors du tracé de la Grande Boucle.
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Stratégie
Rassembler une communauté autour de la marque et de l’événement du Tour de France en faisant vivre un événement cycliste partout en France.
Relayer l’event au niveau local et sensibiliser les concessions à communiquer autour des Boucles :
- Suivi des events
- Mise à disposition des éléments de communication
- Relance et accompagnement des partenaires tout au long de l’opération sur le dispositif
Relayer l’event au niveau local et sensibiliser les concessions à communiquer autour des Boucles :
- Suivi des events
- Mise à disposition des éléments de communication
- Relance et accompagnement des partenaires tout au long de l’opération sur le dispositif
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Projet
Faire vivre une expérience Tour de France en mettant à disposition un parcours sportif (30/40 km) au départ/arrivée des concessions, via Strava.
Chiffre-clés
Édition
2022
+800
Participants
88%
Étaient prospects dont 14 % avec un projet d’achat automobile intéressés par ŠKODA
88%
Des concessions participantes ont organisé l'événement avec un partenariat local
Antoine Weil - Chef de département Marketing chez ŠKODA France"Les boucles ŠKODA sont un formidable dispositif d’activation pour nos partenaires. Elles fédèrent nos clients autours de notre passion commune pour le cyclisme et permettent aux prospects de découvrir la marque ŠKODA et ses valeurs grâce à ces événements."
Partenaires du projet
1
HOPSCOTCH Groupe
Gestion des ambassadeurs locaux We Love Cycling
2
KBLB
Gestion de la partie sociale
3
DDB Paris
Création visuelle