Le réseau Škoda au Tour de France

Notre réalisationPendant le Tour de France, les concessions Škoda ont proposé au public de se mettre dans la peau d’un coureur cycliste dans une étape du Tour de France.

Pour la troisième année consécutive le dispositif des Boucles Škoda propose au public de vivre le Tour de France en parcourant à vélo des itinéraires dédiés, à partir des concessions.

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Contexte

Un dispositif original qui conjugue proximité et engagement. Au total, 43 boucles de 30 km chacune ont été proposées cet été. Soit plus de 1,350 km de parcours accessibles à tous, et réalisables grâce à l’application et réseau social préféré des cyclistes : Strava.

Durant 3 semaines, du 1er au 23 juillet 2022, 43 concessions Škoda ont proposé de vivre une expérience digne du Tour en mettant à disposition un parcours sportif (30/40 km) situé aux alentours de ces concessions.

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Cible

Accessible à tous, les sportifs, débutants ou aguerris, et naturellement à la communauté de passionnés Škoda We Love Cycling (16 000 membres), les parcours proposés grâce à l’application Strava ont connu un vrai succès.
Depuis 3 ans, près de 10 000 km ont été parcourus par les participants.
La principale réussite du dispositif a été d’entrer en résonance avec les attentes des cyclistes amateurs locaux mûs par une volonté de rouler en groupe et de rencontrer d’autres sportifs locaux, mais peinant à se connecter à d’autres aficionados du vélo.

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Objectifs

– Génération de trafic dans les concessions.
– Valorisation de l’engagement de la marque comme partenariat historique avec la Fédération Française de Cyclisme.
– Maintien du contact durant la période estivale, y compris dans les régions situées en dehors du tracé de la Grande Boucle.

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Stratégie

Rassembler une communauté autour de la marque et de l’événement du Tour de France en faisant vivre un événement cycliste partout en France.
Relayer l’event au niveau local et sensibiliser les concessions à communiquer autour des Boucles :
– Suivi des events
– Mise à disposition des éléments de communication
– Relance et accompagnement des partenaires tout au long de l’opération sur le dispositif

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Projet

Faire vivre une expérience Tour de France en mettant à disposition un parcours sportif (30/40 km) au départ/arrivée des concessions, via Strava.

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Primé

Dispositif récompensé à l’occasion des Cas d’Or du Digital Retail 2023, catégorie Animation commerciale & Drive To Store

Chiffre-clés

Édition

2022

+800

Participants

88%

Étaient prospects dont 14 % avec un projet d’achat automobile intéressés par Škoda

88%

Des concessions participantes ont organisé l'événement avec un partenariat local

Antoine Weil - Chef de département Marketing chez Škoda France"Les boucles Škoda sont un formidable dispositif d’activation pour nos partenaires. Elles fédèrent nos clients autours de notre passion commune pour le cyclisme et permettent aux prospects de découvrir la marque Škoda et ses valeurs grâce à ces événements."

Partenaires du projet

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HOPSCOTCH Groupe

Gestion des ambassadeurs locaux We Love Cycling

2

KBLB

Gestion de la partie sociale

3

DDB Paris

Création visuelle