PONANT : renforce sa reconnaissance de marque grâce à une campagne sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram

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Comment nos équipes ont accompagné PONANT pour accroître la notoriété de la marque, ainsi que ses valeurs, sur plusieurs marchés clés Européens avec une ambition de générer des leads ?

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Challenge

Dans le cadre de son initiative pour gagner en notoriété, la compagnie de croisières de luxe PONANT a fait appel à Dix Heures Dix pour mettre en place une stratégie publicitaire sur les applications Meta.

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Objectifs

Susciter l‘intérêt et positionner PONANT comme une compagnie de croisières premium offrant des expériences uniques et inoubliables ; afin d’accroître la visibilité et d’inspirer davantage de prospects à envisager la réservation d’une croisière.

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Stratégie

Mettre l’accent sur des publicités vidéos attrayantes diffusées sur Facebook et Instagram. Ces publicités ont été conçues pour refléter les expériences réelles des clients, mettant en avant la diversité des destinations, des croisières tropicales ensoleillées aux expéditions polaires glaciales autour du thème « S’éveiller au monde ».

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Idée créative

La campagne publicitaire vidéo se compose de plusieurs formats :

• Des publicités sur les Feed
• Des Stories
• Des Reels Instagram

 

Les vidéos ont été optimisées pour maximiser la portée et le Thruplay, en ciblant spécifiquement les adultes en France, en Belgique, en Suisse et au Royaume-Uni, âgés de 35 ans et plus, ayant déjà manifesté un intérêt pour PONANT ou partageant des centres d’intérêt similaire aux clients PONANT.

Alexandra Olivari - Communication Director, PONANT"La collaboration réussie entre PONANT et Ekstend sur les applications Meta a renforcé la notoriété de la marque sur plusieurs marchés. Ensemble, nous avons suscité l'intérêt pour les croisières PONANT parmi les prospects potentiels, démontrant l'impact positif de l'approche double axée sur la notoriété de la marque et la performance."

Des chiffres qui témoignent du succès de la campagne

BRAND

LIFT STUDY

+ 11 points

Augmentation notable du rappel publicitaire

+ 5 points

Augmentation de la notoriété de la marque

+ 2 points

Augmentation de la considération d'achat

"En déployant des campagnes de sensibilisation sur les applications Meta cet été, nous avons réussi à accroître la visibilité de PONANT et de son offre sur plusieurs marchés. Cette campagne nous a indirectement permis d'améliorer nos résultats d'acquisition, soulignant l'importance de travailler sur le haut de l'entonnoir de conversion, d'autant plus pour des croisières haut de gamme."

Benoît Cappelletti

Head of Social Media, Ekstend Consulting

En résumé, la collaboration réussie entre PONANT et Ekstend sur les applications Meta a permis d’atteindre les objectifs fixés en augmentant la visibilité de la marque, en renforçant la notoriété et en stimulant la considération d’achat. Cette campagne a également souligné l’importance de travailler sur le haut de l’entonnoir de conversion, particulièrement pour des produits et services de croisières haut de gamme comme ceux proposés par PONANT.