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Synergie on et offline
Grâce à une présence en fil rouge sur Waze et une synchronisation de ses messages radio, Optical Center atteint ses objectifs de visibilité et génération de trafic en magasin
1
Contexte
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Conseillé par Ekstend Group, Optical center devient partenaire de Waze dans 7 pays (France, Belgique, Luxembourg, Espagne, Suisse, Israël et Canada).
Un total de 636 points de vente sont référencés sur la carte de Waze.
La synchronisation des campagnes Waze avec les spots radio, permet de toucher les utilisateurs via l’audio et la vue. La campagne permet à la fois d’augmenter la portée de la campagne et de travailler la répétition du message dans les zones de chalandise.
Un total de 636 points de vente sont référencés sur la carte de Waze.
La synchronisation des campagnes Waze avec les spots radio, permet de toucher les utilisateurs via l’audio et la vue. La campagne permet à la fois d’augmenter la portée de la campagne et de travailler la répétition du message dans les zones de chalandise.
2
Objectifs
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- Mettre en avant le réseau de points de vente Optical Center
- Augmenter le souvenir publicitaire des offres commerciales Optical Center
- Générer des navigations vers les points de vente de Optical Center
- Augmenter le souvenir publicitaire des offres commerciales Optical Center
- Générer des navigations vers les points de vente de Optical Center
3
Stratégie
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En fil rouge toute l'année :
- Référencement du réseau de points de vente Optical Center sur la carte par des Pins (logo du point de vente s'affichange aux utilisateurs à proximité)
- Amélioration de la part de navigations de Optical Center sur Waze via l'option Search de l'application (liens sponsorisés qui apparaissent suite à une requête générique ou de marque)
En renfort pendant les offres promotionnelles :
- Génération de navigations vers les points de vente qui commercialisent l’offre grâce aux Takeovers (bannières qui s'affichent quand l'utilisateur est à l'arrêt dans la zone de chalandise) diffusés les jours de diffusion des spots radio (performances x2 vs sans synchro).
- Référencement du réseau de points de vente Optical Center sur la carte par des Pins (logo du point de vente s'affichange aux utilisateurs à proximité)
- Amélioration de la part de navigations de Optical Center sur Waze via l'option Search de l'application (liens sponsorisés qui apparaissent suite à une requête générique ou de marque)
En renfort pendant les offres promotionnelles :
- Génération de navigations vers les points de vente qui commercialisent l’offre grâce aux Takeovers (bannières qui s'affichent quand l'utilisateur est à l'arrêt dans la zone de chalandise) diffusés les jours de diffusion des spots radio (performances x2 vs sans synchro).
4
Prix
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Optical Center, Ekstend group et Waze remportent le RADIO & DIGITAL aux Trophées de l’innovation 2021.
“La synergie complète online/offline proposée par Ekstend Group et particulièrement les deux leviers Waze et Radio ont été générateurs de trafic et nous ont permis de gagner en visibilité pour tout notre réseau de points de vente en France.”
Zevouloun PEREZ
Marketing Digital Optical Center, Jerusalem
Chiffres-clés
Visibilité
Drive-to-store
4.6M
Impressions sur le format Takeover en Q4 2020
2.2M
Utilisateurs uniques exposés aux Takeovers en synchronisation des messages radio d’octobre à décembre
28k
Navigations* générées en France
* Navigations: Itinéraires déclenchés vers un point de vente après au moins 2 clics sur un format publicitaire.
* Navigations: Itinéraires déclenchés vers un point de vente après au moins 2 clics sur un format publicitaire.