OPCO 2i : Une campagne de promotion et attractivité des métiers de l’Industrie

Changer la perception actuelle de l'industrie

Ekstend Group a été choisi par OPCO 2i, l’opérateur de compétences interindustriel, pour faire rayonner l’industrie en France jusqu’à fin 2024.

Le challenge : faire de l’industrie française un secteur qui compte, répondant aux enjeux sociaux, économiques et environnementaux auprès du grand public mais aussi un choix de carrière auprès des jeunes et des adultes en reconversion.

Pour cela, nous avons proposé une réponse innovante pensée par la création d’un pôle expert à 360°, capable d’accompagner l’acteur public sur l’ensemble de ses enjeux.

Nos ambitions :

• construire un nouvel imaginaire autour d’un projet de société et des aspirations des jeunes générations
• susciter des vocations en donnant à voir l’esprit de l’industrie et la nouvelle réalité des métiers,
• faire vivre la campagne auprès des acteurs locaux, des prescripteurs et des acteurs publics de la formation et de l’emploi.

Notre accompagnement

Entourés du pôle expert dédié au projet, nous avons co-construit et piloté la stratégie globale de communication.

1

Conseil

Accompagnement en stratégie de marque et communication

2

Branding

Création d'une nouvelle identité porteuse de tout un secteur et reflet d'une nouvelle dynamique : réalisation d'une nouvelle plateforme de communication et de marque

3

Production

Réalisation d'un film manifeste entre actions et émotions pour porter haut les valeurs de l'industrie et transformer l'imaginaire collectif

4

Conception

Mise en place d'un écosystème digital, porteur de notre campagne et lieu de convergence de toutes les informations liées à l'industrie

5

Média

Développement d'une forte visibilité média grâce à des activations tactiques et puissantes pour adresser toutes nos cibles via les leviers off line (télévision, affichage, DOOH, cinéma), et on line (social media, vidéos, catch up, display et opérations spéciales)

6

Relations presse

Définition d'un plan de communication RP structuré pour faire rayonner nos messages au delà du plan d'action média

7

Activation

Création d'une cellule de déploiement pour embarquer toutes les branches et les territoires dans l'aventure et faire vivre nos actions localement

8

Evénementiel

Développement d'une stratégie événementielle pensée pour donner à voir l'industrie au plus proche de ses publics sur le terrain : présence sur les salons, création d'événements en propre, street marketing

Chiffres clés

PROJET

D'ENVERGURE

15

Millions d'Euros de budget

3

ans (durée du projet)

32

branches de l'industrie impliquées

+30

collaborateurs inter agences en synergie sur le projet

2,5

Millions d'Euros d'achats sur le premier temps fort média

Plateforme de marque

Affichage

Le film