- Marketing de proximité
- Automobile
Un dispositif mobile-to-store
Hyundai souhaitait augmenter son trafic en concessions et maintenir une présence à l’esprit continue sur l’année 2022 avec une mise en avant de ses modèles phares ainsi que les temps forts “journées portes ouvertes”.
Pour répondre à ces objectifs, Hyundai, son agence Ekstend et Locala ont orchestré une stratégie Mobile To Store multi-locale pour soutenir les 202 concessions sur l’ensemble du territoire.
– Identification des zones à fort potentiel pour chaque concession.
– Création de 3 groupes de diffusion en géociblage (urbain, périurbain et rural) pour une activation homogène au niveau local.
– Activation de 7 segments d’audience basés sur les habitudes ou des modes de consommation (intentionnistes voitures hybrides, électriques, concurrence…).
Lancement de 17 campagnes en 2022
12 campagnes dédiées aux modèles
5 campagnes “journées portes ouvertes”
Parti pris créatif
Campagnes modèles : déploiement de formats branding / focus prix
Campagnes « portes ouvertes » : formats événementiels / focus acte d’achat
Un retargeting sur les audiences exposées aux campagnes fil rouge pour booster les temps forts
Pour multiplier les points de contacts et optimiser les performances des journées portes ouvertes
Mobiles d’OR 2023
1ère place dans la catégorie « Mobile To Store » et « Mobile To Store Multilocal »