Hyundai dynamise son trafic en concession

Un dispositif mobile-to-store

Comment Hyundai dynamise son trafic en concession tout au long de l’année en s’appuyant sur des activations multilocales ?

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Contexte et enjeux

Hyundai souhaitait augmenter son trafic en concessions et maintenir une présence à l’esprit continue sur l’année 2022 avec une mise en avant de ses modèles phares ainsi que les temps forts “journées portes ouvertes”.

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Notre stratégie

Pour répondre à ces objectifs, Hyundai, son agence Ekstend et Locala ont orchestré une stratégie Mobile To Store multi-locale pour soutenir les 202 concessions sur l'ensemble du territoire.

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Focus audience

- Identification des zones à fort potentiel pour chaque concession.

- Création de 3 groupes de diffusion en géociblage (urbain, périurbain et rural) pour une activation homogène au niveau local.

- Activation de 7 segments d’audience basés sur les habitudes ou des modes de consommation (intentionnistes voitures hybrides, électriques, concurrence…).

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Activation

Lancement de 17 campagnes en 2022
12 campagnes dédiées aux modèles
5 campagnes “journées portes ouvertes”

Parti pris créatif
Campagnes modèles : déploiement de formats branding / focus prix
Campagnes « portes ouvertes » : formats événementiels / focus acte d’achat

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Retargeting

Un retargeting sur les audiences exposées aux campagnes fil rouge pour booster les temps forts

Pour multiplier les points de contacts et optimiser les performances des journées portes ouvertes

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Primés

Mobiles d'OR 2023
1ère place dans la catégorie "Mobile To Store" et "Mobile To Store Multilocal"

Nicolas K BIDI - Chef de Projet Communication locale et géolocalisée Hyundai"Nous avons réussi à engager efficacement notre cible et à susciter un intérêt pour notre marque et nos modèles phares tout au long de l’année. Le résultat a été une couverture significative de la marque sur le territoire. Nous sommes très heureux des résultats obtenus grâce à cette activation et nous sommes impatients de poursuivre notre stratégie Drive to Store à l'aide d'autres initiatives créatives et interactives."

Chiffres clés

RESULTAT

PERFORMANT

49 375

Visites en concessions

100%

Des concessions visitées

+23%

D'uplift

-22%

De Coût Par Visite (CPV)