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Expertises
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Un dispositif mobile-to-store
Comment Hyundai dynamise son trafic en concession tout au long de l’année en s’appuyant sur des activations multilocales ?
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Contexte et enjeux
Hyundai souhaitait augmenter son trafic en concessions et maintenir une présence à l’esprit continue sur l’année 2022 avec une mise en avant de ses modèles phares ainsi que les temps forts “journées portes ouvertes”.
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Notre stratégie
Pour répondre à ces objectifs, Hyundai, son agence Ekstend et Locala ont orchestré une stratégie Mobile To Store multi-locale pour soutenir les 202 concessions sur l'ensemble du territoire.
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Focus audience
- Identification des zones à fort potentiel pour chaque concession.
- Création de 3 groupes de diffusion en géociblage (urbain, périurbain et rural) pour une activation homogène au niveau local.
- Activation de 7 segments d’audience basés sur les habitudes ou des modes de consommation (intentionnistes voitures hybrides, électriques, concurrence…).
- Création de 3 groupes de diffusion en géociblage (urbain, périurbain et rural) pour une activation homogène au niveau local.
- Activation de 7 segments d’audience basés sur les habitudes ou des modes de consommation (intentionnistes voitures hybrides, électriques, concurrence…).
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Activation
Lancement de 17 campagnes en 2022
12 campagnes dédiées aux modèles
5 campagnes “journées portes ouvertes”
Parti pris créatif
Campagnes modèles : déploiement de formats branding / focus prix
Campagnes « portes ouvertes » : formats événementiels / focus acte d’achat
12 campagnes dédiées aux modèles
5 campagnes “journées portes ouvertes”
Parti pris créatif
Campagnes modèles : déploiement de formats branding / focus prix
Campagnes « portes ouvertes » : formats événementiels / focus acte d’achat
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Retargeting
Un retargeting sur les audiences exposées aux campagnes fil rouge pour booster les temps forts
Pour multiplier les points de contacts et optimiser les performances des journées portes ouvertes
Pour multiplier les points de contacts et optimiser les performances des journées portes ouvertes
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Primés
Mobiles d'OR 2023
1ère place dans la catégorie "Mobile To Store" et "Mobile To Store Multilocal"
1ère place dans la catégorie "Mobile To Store" et "Mobile To Store Multilocal"
Nicolas K BIDI - Chef de Projet Communication locale et géolocalisée Hyundai"Nous avons réussi à engager efficacement notre cible et à susciter un intérêt pour notre marque et nos modèles phares tout au long de l’année. Le résultat a été une couverture significative de la marque sur le territoire. Nous sommes très heureux des résultats obtenus grâce à cette activation et nous sommes impatients de poursuivre notre stratégie Drive to Store à l'aide d'autres initiatives créatives et interactives."
Chiffres clés
RESULTAT
PERFORMANT
49 375
Visites en concessions
100%
Des concessions visitées
+23%
D'uplift
-22%
De Coût Par Visite (CPV)