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Expertises
- Brand activation
Secteurs
- Food
Quand l’innovation rencontre la tradition !
Pour accompagner le lancement de son nouveau produit, la Pinsa, Harrys, marque iconique du quotidien des Français, fait appel à Be Brandon, agence activation du groupe Ekstend. Ensemble, ils imaginent une opération terrain à la hauteur des ambitions de la marque : faire connaître cette innovation, une nouvelle manière de consommer, tout en incarnant les valeurs de plaisir, de simplicité et de naturalité qui font l’ADN d’Harrys.
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Objectifs
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- Faire connaître un produit peu connu : éduquer et créer de la notoriété autour d’un produit peu connu des Français
- Créer un nouveau style de consommation : inscrire la Pinsa dans les rituels alimentaires français, en cultivant sa polyvalence
- Positionner Harrys comme pionnier de la Pinsa en grande distribution
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Idée créative
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« Découvrez la Pinsa à garnir pour toutes vos envies »
Ce claim met en lumière la polyvalence de la Pinsa, pensée pour accompagner tous les moments du quotidien, de l’apéritif au dessert. Il traduit la capacité du produit à s’adapter à une multitude d’usages et d’inspirations culinaires. En valorisant la liberté de composition, cette promesse place la Pinsa comme un support idéal pour laisser libre cours à la créativité, tout en favorisant la convivialité. À la fois simple, identifiable et inspirant, ce message s’inscrit pleinement dans l’univers chaleureux et accessible d’Harrys.
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Moyens déployés
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- PLV ludique et éducative, avec plusieurs niveaux d’activation selon les circuits de distribution.
- Hypermarchés : arche immersive intégrant un stand dégustation, displays produits et QR code vers des idées recettes.
- Supermarchés : fronton sur mât et displays pour une mise en avant visuelle forte de la Pinsa.
- Proximité : boxs éducatifs avec relais recettes pour encourager l’usage produit.
- Linéaire : cadre produit et stop-rayon pour capter l’attention en bas de rayon.
- +60 animations en point de vente avec des stands de dégustation recréant l’univers chaleureux de la cuisine maison.
- Habillage graphique aux couleurs d’Harrys : une identité visuelle moderne, gourmande et accessible.
