Ciblage novateur pour Audi

Un dispositif média tactique

Ekstend a mis en place un dispositif média tactique et puissant (en régional et en local) afin de couvrir les Journées myAudi et ainsi maximiser les retombées auprès des audiences ciblées, notamment grâce à un ciblage novateur sur le Replay MyTF1.

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Contexte

Les Journées myAudi ont été historiquement conçues pour générer rapidement des ventes en début d’année. Nous souhaitons faire de ce dispositif un véritable levier d’animation pour nos clients, ainsi qu’un levier d’acquisition de nouveaux prospects.

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Enjeux

Comment capitaliser localement sur ces Journées myAudi pour générer du business ?

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Objectifs

Amplifier en local la communication autour des Journées myAudi afin de générer des visites en concessions.

Notre stratégie

Centrer, tout au long du parcours client, la présence de la marque autour des Journées myAudi, et multiplier les points de contacts.

Mettre en place une prise de parole tactique en communication régionale, complémentaire au dispositif national :

• Radio : sélection des stations ayant les meilleures parts d’audience sur la cible Audi.
• Display : une première phase de teasing suivie par une seconde phase drive-to-store pour amplifier la prise de parole. Ajustement du message en fonction de l’étape du funnel d’achat.
• Vidéo : une prise de parole vidéo innovante (Replay MyTF1) via la Data AAA pour maximiser les retombées auprès d’audiences ciblées.
• OOH : déploiement d’un dispositif d’affichage puissant au régional pour booster la visibilité de l’offre myAudi pendant l’opération et générer du trafic en concession.

Une prise de parole innovante

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AAA Data

Utilisation des données AAA Data (pour la cible intentionniste auto) et Sir data (pour la cible intentionniste auto électrique) dans le but de maximiser les retombées auprès des audiences ciblées

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Repiquage adresse

Repiquage en fin de publicité avec les adresses postales des concessions à proximité afin d’inciter la cible à se rendre en concession après visionnage.

Résultats

DISPOSITIF

INNOVANT

5,5k

De visites générées grâce au display

4,8k

De navigations en direction des concessions (trajets déclenchés avec l’application Waze)

3,8M

De vidéos vues à 100% sur MyTF1, soit 91% de taux de complétion