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Ciblage novateur pour Audi

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Un dispositif média tactique

Ekstend a mis en place un dispositif média tactique et puissant (en régional et en local) afin de couvrir les Journées myAudi et ainsi maximiser les retombées auprès des audiences ciblées, notamment grâce à un ciblage novateur sur le Replay MyTF1.

Notre stratégie

Centrer, tout au long du parcours client, la présence de la marque autour des Journées myAudi, et multiplier les points de contacts.

Mettre en place une prise de parole tactique en communication régionale, complémentaire au dispositif national :

  • Radio : sélection des stations ayant les meilleures parts d’audience sur la cible Audi.
  • Display : une première phase de teasing suivie par une seconde phase drive-to-store pour amplifier la prise de parole. Ajustement du message en fonction de l’étape du funnel d’achat.
  • Vidéo : une prise de parole vidéo innovante (Replay MyTF1) via la Data AAA pour maximiser les retombées auprès d’audiences ciblées.
  • OOH : déploiement d’un dispositif d’affichage puissant au régional pour booster la visibilité de l’offre myAudi pendant l’opération et générer du trafic en concession.

Une prise de parole innovante

Résultats

DISPOSITIF
INNOVANT
5,5k
De visites générées grâce au display
4,8k
De navigations en direction des concessions (trajets déclenchés avec l’application Waze)
3,8M
De vidéos vues à 100% sur MyTF1, soit 91% de taux de complétion
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