Audi X Waze, une communication ajustée au contexte de conduite
Marketing de proximité
Media & Social Media
Automobile
Scroll to explore
Expertises
- Marketing de proximité
- Media & Social Media
Secteurs
- Automobile

Conseillé par Ekstend Group, Audi France choisit l’application Waze dans le cadre d’une campagne publicitaire pour promouvoir ses véhicules électriques et hybrides
1
Objectifs
Innover sur de nouveaux moyens de communication pour :
- promouvoir les nouvelles gammes de véhicules électriques et hybrides
- générer des visites en concessions
- promouvoir les nouvelles gammes de véhicules électriques et hybrides
- générer des visites en concessions
2
Stratégie
Déploiement pour Audi France d’une campagne publicitaire contextualisée sur l’application Waze utilisée par 45% de conducteurs français.
3
Projet
Une communication ajustée au contexte de conduite via une rotation créative de 3 publicités adaptées à différents contextes de conduite (embouteillages, trajets quotidiens, trajets longs) pour illustrer l’autonomie de la gamme et inviter à venir essayer le modèle de son choix.
4
Mesure d'impact de la campagne
Un terrain innovant qui dépasse la méthodologie des post-tests classiques et permet de s’affranchir des prédispositions à la marque pour récolter des résultats authentiques.
5
Enjeu
Evaluer l’impact publicitaire via une tierce partie sur un groupe d’exposés, non exposés et non utilisateurs de l’application Waze.
6
Innovation
Identification d’une solution tech de sondage ultra novatrice, sur les réseaux sociaux qui cible des répondants grâce à des publicités sur Facebook, Instagram, Snapchat et collecte leurs avis via des questionnaires conversationnels.
Chiffres-clés & analyse
RESULTATS
CAMPAGNE
x6
Pour la mémorisation assistée*
x3,3
Pour les intentions de visites en concessions*
*Etude menée du 15 au 31 octobre 2021 via la plateforme Episto sur un panel de plus de 1755 personnes recrutées sur les réseaux sociaux.
*Etude menée du 15 au 31 octobre 2021 via la plateforme Episto sur un panel de plus de 1755 personnes recrutées sur les réseaux sociaux.