Audi X Waze, une communication ajustée au contexte de conduite

Conseillé par Ekstend Group, Audi France choisit l’application Waze dans le cadre d’une campagne publicitaire pour promouvoir ses véhicules électriques et hybrides

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Objectifs

Innover sur de nouveaux moyens de communication pour :
- promouvoir les nouvelles gammes de véhicules électriques et hybrides
- générer des visites en concessions

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Stratégie

Déploiement pour Audi France d’une campagne publicitaire contextualisée sur l’application Waze utilisée par 45% de conducteurs français.

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Projet

Une communication ajustée au contexte de conduite via une rotation créative de 3 publicités adaptées à différents contextes de conduite (embouteillages, trajets quotidiens, trajets longs) pour illustrer l’autonomie de la gamme et inviter à venir essayer le modèle de son choix.

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Mesure d'impact de la campagne

Un terrain innovant qui dépasse la méthodologie des post-tests classiques et permet de s’affranchir des prédispositions à la marque pour récolter des résultats authentiques.

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Enjeu

Evaluer l’impact publicitaire via une tierce partie sur un groupe d’exposés, non exposés et non utilisateurs de l’application Waze.

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Innovation

Identification d’une solution tech de sondage ultra novatrice, sur les réseaux sociaux qui cible des répondants grâce à des publicités sur Facebook, Instagram, Snapchat et collecte leurs avis via des questionnaires conversationnels.

Chiffres-clés & analyse

RESULTATS

CAMPAGNE

x6

Pour la mémorisation assistée*

x3,3

Pour les intentions de visites en concessions*

*Etude menée du 15 au 31 octobre 2021 via la plateforme Episto sur un panel de plus de 1755 personnes recrutées sur les réseaux sociaux.