33 tours en orbite avec Ariane

Les 40 ans d'Ariane Group

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Situation & Challenge

À l’occasion des 40 ans d’ArianeGroup, la marque a souhaité célébrer cet anniversaire avec le grand public, mais également avec les générations de collaborateurs qui ont permis la réalisation de cette aventure.

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Stratégie des moyens

Nous avons imaginé une campagne de promotion musicale de grande envergure englobant une campagne digitale, l’utilisation des plateformes de musiques, un clip vidéo et une interview d’artiste accompagnée de son making of.

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Idée créative

Nous avons réalisé un album de musique électronique, en partenariat avec l’artiste Pyramid, qui plonge le public dans l’univers technologique d’Ariane. Atmosphère est un EP retraçant l’histoire d’Ariane. Les différents morceaux racontent chronologiquement les grandes étapes qui ont permis l’élévation de la marque. Cet album a permis de réunir des millions de personnes, et d’enchanter leurs collaborateurs.

Résultats

Adhésion totale des équipes internes (forte implication du CEO). En répondant parfaitement à l’objectif de toucher les deux cibles, l’opération a été à ce jour le plus gros succès fédérateur de la marque en terme de campagne de communication.

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Interne

Adhésion totale des équipes internes (forte implication du CEO).

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RP

Des dizaines de retombées presse spécialisées.

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Impact

3 millions d’écoutes.

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Production

Succès et double réédition du support vinyle.

Le Clip

Nous avons réalisé un clip mêlant 3D et images d’archives illustrant le morceau phare de l’album.

Promotion

La campagne s’est orchestrée autour de paid social media et RP. Un vinyle d’envergure, objet collector, t-shirts et posters… Les goodies ont ravi les 9000 collaborateurs.