Nutella 60 ans

Marquer six décennies de présence et renouveler son statut d’icône gourmande : tel était l’enjeu du soixantième anniversaire de Nutella en 2024. La marque a missionné Brandon pour concevoir un dispositif d’activation à 360°, ciblant en amont les centrales d’achat avec une expérience exclusive avant de déployer une campagne nationale d’envergure en point de vente.

L’agence a articulé le projet autour de la promesse « Nutella, 60 ans de sourires », plaçant le plaisir partagé au centre du discours. L’activation a débuté par une tournée B2B événementielle aux commandes d’un Piaggio italien itinérant. Dans le réseau de distribution, le concept s’est traduit par des scénographies in-store d’impact et une mécanique promotionnelle d’envergure.

• Kit B2B : Colis événementiels sur-mesure pour les centrales.
• Roadshow B2B : Tournée Piaggio avec animations et dégustations.
• Théâtralisation in store : PLV et dispositifs dédiés (HM+, HM, SM, Proxi).
• Packaging : Habillage collector des gammes de produits.
• Promotion : Jeu concours national et gestion des dotations.