- Marketing de proximité
- Automobile
Audi x Ekstend : une campagne TVS programmatique inédite, multi-local à échelle nationale
La marque souhaitait répondre à une question clé : comment développer efficacement la notoriété d’Audi à travers une communication locale, pertinente et adaptée à chaque territoire ?
L’objectif principal était de maximiser la visibilité de la marque dans les zones stratégiques de chalandise de chaque concession Audi. Au-delà de la couverture médiatique, la campagne devait générer un impact réel sur la perception des téléspectateurs, mesuré via une étude de brand lift centrée sur quatre indicateurs essentiels :
- Attribution
- Intention
- Mémorisation
- Considération
L’enjeu consistait à allier notoriété et proximité locale, en créant un lien direct entre la marque et les consommateurs de chaque zone géographique.
En collaboration avec Qwamplify, Ekstend a conçu une stratégie centrée sur la Télévision Segmentée (TVS), donnant lieu à la première campagne en programmatique multi-local à échelle nationale de cette envergure en France.
Grâce à un ciblage hyper-localisé basé sur les codes proches IRIS, ce dispositif a permis de diffuser un message parfaitement aligné avec l’identité de chaque concession Audi et diffusé avec une grande précision auprès d’audiences affinitaires.
- Format vidéo de 20 secondes, dynamique et personnalisé pour renforcer la mémorisation
- Période du 20 octobre au 2 novembre 2025 (14 jours)
- Achat en programmatique offrant une optimisation continue et un pilotage précis des diffusions
- Couverture segmentée, permettant d’impacter exclusivement les foyers situés dans les zones d’influence de chaque concession, garantissant une pression publicitaire utile et maîtrisée
- Diffusion à 100 % TV, en direct, sur les principaux groupes publicitaires affinitaires
L'innovation créative
L’un des atouts majeurs de la campagne réside dans son niveau inédit de ciblage et de personnalisation locale. Avec plus de 11,4 millions de foyers éligibles à la TV segmentée en France, il a été possible de diffuser la publicité de manière très spécifique, en fonction des critères prédéfinis.
Grâce au repiquage visuel, chaque spot intégrait l’identité propre de la concession concernée.
Cette approche a permis de :
- Renforcer la pertinence du message auprès de chaque audience locale,
- Créer un lien plus fort entre les consommateurs et leur concession,
- Valoriser la notoriété de la marque à l’échelle locale sans altérer la cohérence globale de la marque.
Une campagne illustrant la capacité de la TV segmentée à générer visibilité, couverture et performance branding, à l’échelle locale comme nationale.
Résultats
Les performances mesurées montrent clairement l’impact de la campagne sur la perception et l’engagement des audiences exposées. L’ensemble de ces performances provient d’un uplift mesuré à travers les études d’efficacité conduites par Happydemics. L’uplift en image de marque entre dans le top 25% des études effectuées dans la catégorie Automobile.