- Marketing de proximité
- Media & Social Media
Alignement des différents niveaux de communication de la marque pour renforcer le trafic et les prises de rendez-vous.
En 2023, la marque introduit un nouveau territoire de communication en diffusant des publicités à la télévision. Cette nouvelle stratégie lui permet notamment de renforcer son image de marque auprès d’un large public et de se démarquer de la concurrence.
1/ Augmentation de la notoriété de la marque et du trafic sur son site internet
2/ Génération de leads qualifiés
Toutes les activations médias doivent être complémentaires et contribuer tant à la notoriété qu’à la prise de rendez-vous et aux visites en magasin. Dans cette optique, il est essentiel de recentrer les messages publicitaires sur chaque zone de chalandise grâce à des campagnes ciblées, limitant ainsi les pertes d’audience.
1/ Une communication nationale pour accroître la notoriété de la marque
Couverture des moments forts avec une offre télévisuelle et un soutien publicitaire hors ligne pour assurer une visibilité nationale et ancrer le nouveau territoire de communication.
2/ Des dispositifs digitaux puissants dans chaque zone pour générer du trafic sur le site
Soutien de l’ensemble des offres en continu grâce à un ensemble d’outils de l’écosystème Google, adaptés à chaque zone de chalandise et à une audience ciblée. Cette stratégie de communication vise à augmenter à la fois le trafic sur le site et les prises de rendez-vous.
3/ Une combinaison de leviers pour déclencher des rendez-vous dans chaque magasin tout au long de l’année
Mise en place d’une double stratégie de génération de leads en combinant les leviers sociaux et search. Un pilotage aux leads est assuré pour optimiser le coût d’acquisition.
Stratégie croisée
Une décision stratégique de développement pour l’enseigne :
- Une stratégie croisée et complémentaire qui combine tous les objectifs aux différents niveaux de communication.
- Une stratégie « full funnel » qui va de la notoriété de la marque (au niveau national), en passant par le trafic qualifié sur le site (au niveau multiville), jusqu’à la génération de prises de rendez-vous en magasin (au niveau local).
Réduction des pertes d’audience en ciblant des personnes intentionnistes et en phase de recherche, permettant ainsi l’atteinte des objectifs principaux en matière de communication.
Intégration d’une campagne sur les réseaux sociaux axée sur la considération de la marque.
Complémentaire à l’objectif actuel de génération de leads, cette nouvelle campagne nous permet d’atteindre un public plus large et de travailler sur la considération de la marque.