Ariane 5, une mission spatiale au cœur de Minecraft

Quand l’exploration spatiale
rencontre l’univers du jeu vidéo

À l’initiative de Sweet Punk, agence créative du groupe Ekstend, ArianeGroup s’est lancée dans une aventure numérique inédite. En capitalisant sur le potentiel éducatif de Minecraft, le projet visait à démocratiser l’univers spatial auprès des jeunes générations. Un défi audacieux qui allie innovation, pédagogie et immersion ludique.

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Contexte

ArianeGroup souhaitait valoriser l’héritage de la fusée Ariane 5 et sensibiliser les jeunes à l’aéronautique et à l’exploration spatiale. L’objectif : vulgariser des savoirs complexes tout en éveillant la curiosité des plus jeunes grâce à des outils issus de leur quotidien.

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Stratégie

Intégrer des approches pédagogiques ludiques en s’appuyant sur l’univers du jeu vidéo.

Pour toucher une cible jeune et connectée, il fallait investir leurs terrains de jeu favoris. Minecraft, plateforme de créativité intergénérationnelle, s’est imposé comme le canal idéal. L’approche consistait à mêler narration, interaction et découverte pour proposer une expérience éducative engageante, sans perdre de vue le plaisir de jouer.

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Idée créative

Une carte immersive conçue spécialement pour Minecraft, où la fusée Ariane 5 devient le personnage principal d’un parcours interactif. Pensée comme un mini-musée virtuel, cette map permet aux joueurs de découvrir l’histoire, les spécificités techniques et les coulisses des missions spatiales, tout en relevant des défis ludiques.

Dispositif de déploiement :

• Partenariat avec Elysium Fire, collectif reconnu pour ses créations Minecraft de haute qualité, assurant à la fois une exécution technique irréprochable et une authenticité auprès de la communauté.

• Soutien éditorial via minecraft.fr, média de référence dans l’écosystème Minecraft, pour assurer une visibilité organique auprès des joueurs.

• Activation de 5 influenceurs gaming spécialisés dans Minecraft pour produire du contenu vidéo (let’s play, making-of, challenges).

• Stratégie social media sur les comptes ArianeGroup, avec des publications engageantes (quiz, anecdotes spatiales, teasers de la map).

• Campagne RP ciblée vers la presse jeunesse et tech pour maximiser l’écho médiatique de l’initiative.

• Engagement interne : l’expérience a aussi été proposée en avant-première aux collaborateurs d’ArianeGroup et à leurs enfants, renforçant le sentiment de fierté d’appartenance et le lien intergénérationnel autour du projet.

Chiffres-Clés

+13K

Téléchargements de la map

167K

Vues sur les vidéos des influenceurs

8,34%

De taux d'engagement global sur les vidéos des influenceurs.